“忙碌的爷★ღღ★、领奖的爸澳门尼威斯人网站8311★ღღ★、反派的叔和闲置的我”★ღღ★，这是老牌国货洁丽雅的三代接班人石承展在短剧《毛巾帝国》中对自己家庭角色的幽默定义★ღღ★。这部仅7集的短剧在抖音斩获过亿的播放量★ღღ★，一度登顶抖音热搜榜第一★ღღ★。

　　在网络的另一个角落里★ღღ★，曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙★ღღ★，把自己打造成了留学归来的“负二代”★ღღ★。他在抖音上以“负债48亿元★ღღ★，父债子还”的人设走红大同烟草商务平台★ღღ★，在一定程度上把这个老牌家居品牌拉回到了人们的视野当中★ღღ★。

　　还有好利来二公子罗成★ღღ★、特步千金丁佳敏等“厂二代”们★ღღ★，也都在探索在网络上出镜露脸★ღღ★。罗成★ღღ★、丁佳敏★ღღ★、石承展三人甚至还一起精心设计了短视频的合体拍摄★ღღ★。三个霸道总裁“顶峰相见”大同烟草商务平台★ღღ★，在一面墙的红酒背景下★ღღ★，竞相推销自家产品★ღღ★。

　　近两年来★ღღ★，在各大社交平台上涌现出大量制造业企业家二代的身影★ღღ★。挂着“00后企二代”“95后厂二代”“锅炉公主”“泳池二少奶”等名号的账户层出不穷★ღღ★。

　　随着中国创业一代的老去★ღღ★，这些厂二代们正以不同于父辈的方式★ღღ★，在激烈的市场竞争中寻求突围之路★ღღ★。只是成为网红是否是一条正确的路★ღღ★，还是要打个问号★ღღ★。

　　改革开放至今已经将近50年★ღღ★，这漫长的时间足以占据一个企业家大部分甚至是全部的职业生涯★ღღ★。中国早期的创业者★ღღ★，很多人已经年过六旬★ღღ★，普遍在面临交班换岗的局面★ღღ★。

　　除了将位置传递给二代企之外★ღღ★，绝大多数中国企业家别无他法澳门尼威斯人网站8311★ღღ★。普华永道《2021年全球家族企业调研——中国报告》显示澳门尼威斯人网站8311★ღღ★，在对国家GDP的贡献率超过60％的我国民营企业中★ღღ★，有85％属于家族企业★ღღ★。

　　早在2017年★ღღ★，中国民营经济研究会报告也指出★ღღ★，在中国超1亿的民营企业中★ღღ★，80%以上为家族企业★ღღ★，约29%的家族企业集中在传统制造业★ღღ★。2020年前后★ღღ★，中国约有四分之三的家族企业面临交班威斯尼斯人·60555★ღღ★！★ღღ★，是中国历史上规模最大的一波家族传承★ღღ★。

　　一代企业家很多都是出身草莽★ღღ★，文化程度不高★ღღ★，但凭借过人的胆识和敏锐的嗅觉在市场上摸爬滚打★ღღ★，打出一片江山★ღღ★。挣到钱的企业家们大同烟草商务平台★ღღ★，自然不会让下一代再继续教育缺位★ღღ★。阿里巴巴旗下1688网站的最新调研数据显示★ღღ★，其平台厂二代中90后★ღღ★、00后占比近80%★ღღ★，其中95后是中坚力量★ღღ★。81%的厂二代有本科及以上学历★ღღ★，一半以上具有海外留学背景大同烟草商务平台★ღღ★。

　　这些带着墨水入厂的二代们★ღღ★，自然不甘心像父辈一样把精力投入到机器的油污和轰鸣中去★ღღ★。作为伴随互联网成长起来的接班人★ღღ★，他们自然将网络营销视为自己的拿手技能★ღღ★。实际上★ღღ★，许多二代接班时最初接手的就是电商业务★ღღ★。

　　尤其是当雷军★ღღ★、周鸿祎这样的企业家频频登上热搜★ღღ★，甚至出演短剧时★ღღ★，年轻人们似乎找到了一个最适合的接班方向★ღღ★：做一个网红企业家★ღღ★。

　　近两年★ღღ★，社交平台上更是涌现出众多二代★ღღ★。有经营糕点厂的二代“益祥成糕点”★ღღ★，有床垫厂二代“厂二代阿拉丁”★ღღ★，以及锅炉公主★ღღ★、泳池二少奶等等★ღღ★。千奇百怪的名称从另一个角度充分体现了中国制造业的丰富性★ღღ★。

　　如今在社交平台上★ღღ★，“厂二代”已成为一个热门标签★ღღ★。在小红书上大同烟草商务平台★ღღ★，“厂二代”线亿次★ღღ★，“厂二代接班”“厂二代日常”“厂二代的生活”等话题浏览量也都超过千万★ღღ★。抖音上★ღღ★，厂二代标签视频播放超过28亿次威斯尼斯人★ღღ★！★ღღ★。

　　这个老牌毛巾品牌厂三代打造了“自娱自乐”的快乐短剧★ღღ★，却让企业迎来了巨大流量★ღღ★。目前《毛巾帝国》播放量超过两亿★ღღ★，多次登上抖音总榜第一★ღღ★，更多年轻人因此重新认识了洁丽雅这个国民品牌★ღღ★。这样的影响力是常规广告达不到的★ღღ★。

　　短剧走红后★ღღ★，洁丽雅业绩急剧增长★ღღ★。去年618期间★ღღ★，洁丽雅天猫旗舰店前4小时销售额同比增长1300%★ღღ★，登上天猫居家布艺行业TOP 1★ღღ★。6月5日★ღღ★，石展承与二叔的抖音首场直播带货★ღღ★，4个小时GMV达542万元★ღღ★，拿下当晚抖音带货总榜第一★ღღ★。

　　更早出圈的还有好利来的二公子罗成★ღღ★。他以“社恐老板”的人设出圈之后★ღღ★，也很快加入了带货的阵营★ღღ★。其抖音橱窗显示★ღღ★，仅“holiland/好利来半熟芝士口味网红蛋糕2盒组零食早餐零食下午茶”这个产品销量超过122万澳门尼威斯人网站8311★ღღ★，★ღღ★。按78的单价来算收入近亿★ღღ★。

　　永康保温杯老牌企业洪帆工贸的二代胡家舟★ღღ★，是一位深谙短视频营销之道的行家里手★ღღ★。他创作的vlog“95后厂二代继承家业的一天”系列视频★ღღ★，全网播放量已突破2000万★ღღ★，从而顺利帮助公司在抖音开辟了第二销售渠道★ღღ★。

　　但是★ღღ★，任凭赛道标签再怎么稀罕★ღღ★，走的人多了也是几家欢喜几家愁★ღღ★。部分厂二代成功的背后★ღღ★，是更多二代的网红生涯短暂而单调★ღღ★。

　　小红书上★ღღ★，大部分的厂二代账号粉丝只有两三位数★ღღ★，发布的作品只有个位数★ღღ★。抖音上的账户★ღღ★，更多也只是少数人成功★ღღ★，大部分厂二代都在浅尝辄止之后★ღღ★，继续湮没在网络的浩瀚海洋中★ღღ★。

　　千篇一律的“海归回国继承家业”戏码让观众厌倦★ღღ★，而且即便是曾经的成功者★ღღ★，一旦热度过后★ღღ★，也会面临流量退潮的考验★ღღ★。

　　今年天猫618★ღღ★，去年风光无限的洁丽雅至今未公布销售战绩★ღღ★，在天猫公布的618全周期排行榜中★ღღ★，也不见其身影★ღღ★。

　　由此可见★ღღ★，厂二代的标签并不是天然是流量的“吸铁石”★ღღ★，也会有潮起潮落★ღღ★。而之所以厂二代们乐此不疲★ღღ★，究其原因★ღღ★，是在制造业内卷的大背景没有发生根本性扭转的情况下★ღღ★，他们的网红之路★ღღ★，其实也只是新手们初入市场的无奈之举★ღღ★。

　　《中国家族企业传承报告》的数据显示★ღღ★，超过60%的“厂二代”表示不愿意接班★ღღ★，行业前景不明★ღღ★、经营压力大是其中非常重要的原因★ღღ★。

　　一代创业的时间★ღღ★，基本处于中国市场经济的高速发展时期澳门尼威斯人网站8311★ღღ★，叠加中国人口红利★ღღ★，全球市场对工业产品需求量一直在增长★ღღ★。在这样的情况下★ღღ★，企业家具备冒险精神和战略眼光★ღღ★，能坚持做好精益生产★ღღ★，就能得到较好的市场认可★ღღ★。

　　到了二代接班的时期★ღღ★，市场早已经进入存量竞争★ღღ★，人口红利也开始消退★ღღ★。前文提到的几个产业如今产能已经足以供给全球★ღღ★。像中国年产毛巾约150亿条★ღღ★，年产箱包超过30亿个★ღღ★，年产保温杯超过7亿个★ღღ★，无一不是“红得不能再红的海”★ღღ★。

　　去年★ღღ★，中国仅规模以上企业完成服装产量204.62亿件★ღღ★，相当于给全世界每人2件有余★ღღ★；粗钢产量达到10.051亿吨大同烟草商务平台★ღღ★，煤炭消费量为92.16艾焦★ღღ★，占全球的比例均超过一半★ღღ★。

　　这些数据背后★ღღ★，是遍布全国的经济开发区和产业园区中不计其数的大小工厂★ღღ★，在逐渐加大着厮杀的力度★ღღ★。当产品难以拉开档次★ღღ★，企业只能在营销手段上增加噱头★ღღ★。

　　但问题在于★ღღ★，流量与制造业发展之间存在根本性冲突★ღღ★。在低利率的大环境下★ღღ★，传统制造业的成本已经非常刚性——包括原材料★ღღ★、人力★ღღ★、设备等等★ღღ★，而流量不仅自身价格不低★ღღ★，在变现方面却又非常依赖低价★ღღ★。厂二代为获取流量★ღღ★，不仅需要花钱在平台购买流量★ღღ★，还经常需要以“源头工厂”名义压价销售★ღღ★，整个过程企业的财务负担巨大★ღღ★。

　　全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布《2025年中国购物者报告★ღღ★，系列一》指出★ღღ★，2024年中国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长★ღღ★，其中销量增长4.4%★ღღ★，但平均售价下降3.4%★ღღ★。

　　产品可以同质化★ღღ★，营销手段同样可以同质化★ღღ★。一旦视频和直播内容陷入同质化★ღღ★，流量在聚集头部后分散开来★ღღ★，相似的视频内容同样会失去竞争力★ღღ★。

　　厂二代海归接班的噱头过去后★ღღ★，传统制造业的竞争仍需回归到产品力本身——设计★ღღ★，成本★ღღ★，宣传★ღღ★，推广等等等等★ღღ★，到那个时候★ღღ★，二代们是否有能力去应对呢★ღღ★。

　　证券之星估值分析提示曲美家居行业内竞争力的护城河较差★ღღ★，盈利能力一般★ღღ★，营收成长性较差★ღღ★，综合基本面各维度看★ღღ★，股价偏高★ღღ★。更多

　　证券之星估值分析提示阿拉丁行业内竞争力的护城河较差★ღღ★，盈利能力一般★ღღ★，营收成长性一般★ღღ★，综合基本面各维度看★ღღ★，股价合理★ღღ★。更多

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